AI伦理制裁下，始祖鸟取消阳朔山地课堂活动的背后

10月9日，多位网友发帖称收到始祖鸟官方发送的短信及邮件：原定于2025年10月23日-10月26日举办的阳朔国际攀岩山地课堂取消。始祖鸟将退还课程报名费，并为学员提供原定行程的差旅费用报销及专属礼品。所有报销材料提交不晚于10月31日。

界面新闻查阅发现，始祖鸟山地课堂官网首页显示阳朔活动的举办时间已调整为“敬请期待”，官网没有关于此次活动取消的任何公开声明，也未发布后续活动预告。其官方微博最近的一次更新是9月21日有关“烟花秀”的“致歉信”。

早在一个月前，9月4日，始祖鸟正式宣布2025国际攀岩山地课堂再度启幕，9月12日正式开放报名。官方介绍显示，始祖鸟2025国际攀岩山地课堂将开设24类、共35门课程，全面覆盖了入门到进阶不同难度，进一步完善山地课堂野攀进化之路的体系闭环，更包含国内稀缺的“岩场急救及搬运”、“传统攀岩-保护站选择和设置”及“传统攀岩–器械攀登”。

据蓝鲸新闻，10月10日上午，始祖鸟山地课堂官方热线工作人员回应称，阳朔山地课堂取消系因课程优化，对此向客户表达歉意，暂时没有其他具体信息，更多品牌活动信息可以关注官方渠道。

始祖鸟山地课堂创立于2012年，致力于分享高山户外知识和实际户外机能，活动涵盖登山、野外滑雪、山地跑、攀登和路线设计等。2023年，始祖鸟国际攀岩课堂首次落地中国户外胜地阳朔。

这种活动也是始祖鸟的一种运营策略，是其获取用户、增加用户黏性的途径之一。

界面新闻此前报道，亚玛芬在2024年初上市后，并不在财报中单独披露始祖鸟的营收，但多次提到始祖鸟是亚玛芬大中华区的主力品牌之一，大中华区也是始祖鸟所属的“技术服饰”部门营收增长的主要贡献者。该部门包含始祖鸟和Peak Performance两个品牌，但后者占比远小于始祖鸟。

相关数据显示，始祖鸟的单品牌全球营收从2020年5.47亿美元，增至2022年的9.52亿美元，成为带动亚玛芬集团增长的最大主力。2022年到2024年，亚玛芬技术服饰部门营收从11亿美元增长至约22亿美元（分别约合人民币78亿元和157亿元），年均复合增速达到34%。

亚玛芬体育2025年第一季度财报显示，始祖鸟所在的技术功能性服饰部门营收增长28%至6.33亿美元，延续强劲增长态势。亚玛芬上调2025年收入指引，预计全年收入增幅达15%-17%，技术服装板块收入上调至20%-22%。